Для початку роботи зніміть блокування вікна у правому верхньому куті браузера. Пам'ятайте, що тестові завдання призначені для самоперевірки, а це означає, що жодних обмежень по часу чи кількості пройдених тестувань немає. Контрольні тестові завдання розміщуватимуться за графіком навчального процесу. На них відповідь дається лише один раз, вони матимуть часові рамки, а результат одразу ж передаватиметься електронною поштою викладачу.
Комплекс заходів, у межах яких один чи кілька товарів використовують як основні інструменти виробничо-збутової діяльності підприємства
Товарна політика маркетингу
Товарна марка
Товарний асортимент
Товарна номенклатура
Назва, термін, символ, дизайн або комбінація цих елементів, що використовується для ідентифікації товарів або послуг, які пропонуються продавцем або групою продавців, а також для встановлення їхніх відмінностей від товарів і послуг конкурентів
Товарна політика маркетингу
Товарна марка
Товарний асортимент
Товарна номенклатура
Група товарів, тісно пов’язаних між собою схожістю принципів функціонування, продажем одним і тим же групам покупців, реалізацією через аналогічні канали збуту або належністю до одного й того ж діапазону цін
Товарна політика маркетингу
Товарна марка
Товарний асортимент
Товарна номенклатура
Сукупність усіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, які компанія пропонує покупцям
Товарна політика маркетингу
Товарна марка
Товарний асортимент
Товарна номенклатура
Яка характеристика послуги вказує на те, що послугу неможливо скуштувати, продемонструвати, побачити до моменту її отримання?
Невідчутність
Непостійність якості
Нерозривність виробництва і споживання
Нездатність до зберігання
Яка характеристика послуги вказує на те, що послуга сповнена мінливого характеру її надання?
Невідчутність
Непостійність якості
Нерозривність виробництва і споживання
Нездатність до зберігання
Яка характеристика послуги вказує на те, що послугу неможливо відокремити від її джерела?
Невідчутність
Непостійність якості
Нерозривність виробництва і споживання
Нездатність до зберігання
Яка характеристика послуги вказує на те, що послуга наявна лише під час надання та споживання?
Невідчутність
Непостійність якості
Нерозривність виробництва і споживання
Нездатність до зберігання
Процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуванням потреб споживача, виведення нового товару, спостереження за тим, що відбувається з товаром на ринку
Інноваційна політика
Генерація ідей
Концепція товару
Ринкове тестування товару (пробний маркетинг)
Систематично організований пошук ідей нових товарів
Інноваційна політика
Генерація ідей
Концепція товару
Ринкове тестування товару (пробний маркетинг)
Ідея, розроблена та сформульована з позиції важливих для покупця характеристик товару
Інноваційна політика
Генерація ідей
Концепція товару
Ринкове тестування товару (пробний маркетинг)
Етап процесу розробки нового товару, на якому товар і маркетингова програма проходять перевірку в умовах, близьких до ринкових
Інноваційна політика
Генерація ідей
Концепція товару
Ринкове тестування товару (пробний маркетинг)
Компанія-власник торгової марки «Х» виробляла лише модельний одяг для струнких жінок. У новій маркетингові програмі було прийнято рішення про започаткування виробництва одягу для повних жінок. Яку марочну стратегію обрано?
Розширення родини марки
Багатомарочний підхід
Розширення меж використання марки
Нові марки
Компанія-виробник легкових автомобілів раніше присвоювала лише порядковий номер кожній з моделей. Згідно з новим рішенням всім новим моделям почали присвоювати власні назви (марки). Яку марочну стратегію обрано?
Розширення родини марки
Багатомарочний підхід
Розширення меж використання марки
Нові марки
Компанія-виробник популярних класичних чоловічих сорочок започаткувала виробництво жіночих блузок і сорочок спортивного стилю для обох статей. Яку марочну стратегію обрано?
Розширення родини марки
Багатомарочний підхід
Розширення меж використання марки
Нові марки
Підприємство-виробник меблів відоме на ринку завдяки корпусним гарнітурам марки «А». Започаткувавши виробництво м’яких меблів, було вирішено продавати їх під марко «В». Яку марочну стратегію обрано?
Розширення родини марки
Багатомарочний підхід
Розширення меж використання марки
Нові марки
Туристична фірма, яка спеціалізувалася на наданні турів з оплаченим авіаперельотом, долучила до своїх послуг автобусні тури вихідного дня. Який вид диверсифікації застосовано?
Горизонтальна (концентрична) диверсифікація
Вертикальна диверсифікація
Латеральна (конгломератна) диверсифікація
Продуктовий магазин відкрив на своїй площі невеличке кафе в якому здійснювався продаж страв і напоїв, приготовлених з продуктів, що безпосередньо продавалися в магазині. Який вид диверсифікації застосовано?
Горизонтальна (концентрична) диверсифікація
Вертикальна диверсифікація
Латеральна (конгломератна) диверсифікація
Будівельний трест, у процесі активізації своєї діяльності, викупив контрольний пакет акцій металургійного комбінату. Який вид диверсифікації застосовано?
Горизонтальна (концентрична) диверсифікація
Вертикальна диверсифікація
Латеральна (конгломератна) диверсифікація
Покупець, зайшовши до супермаркету, без роздумів поклав до кошика хліб, а при виході – купив ще й жувальну гумку. До якого типу товарів широкого вжитку можна віднести куплені продукти?
Товари повсякденного попиту
Товари попереднього вибору
Товари особливого попиту
Товари пасивного попиту
Покупець, визначаючись із вибором нового телевізора, тривалий час консультувався з продавцем. Нарешті вибір був зроблений на користь марки «А». До якого типу товарів широкого вжитку можна віднести куплений товар?
Товари повсякденного попиту
Товари попереднього вибору
Товари особливого попиту
Товари пасивного попиту
Колекціонер творів живопису, дізнавшись про аукціон картин, який мав відбутися в країні на іншому континенті, негайно почав готуватися до поїздки з метою купівлі конкретного твору. До якого типу товарів широкого вжитку можна віднести картину?
Товари повсякденного попиту
Товари попереднього вибору
Товари особливого попиту
Товари пасивного попиту
Оптове підприємство, що спеціалізувалося на торгівлі господарчими товарами, долучило до наявної номенклатури вогнегасники, активне рекламування яких розпочав виробник. До якого типу товарів широкого вжитку можна віднести такий товар?
Товари повсякденного попиту
Товари попереднього вибору
Товари особливого попиту
Товари пасивного попиту
Машинобудівний завод спеціалізувався на виробництві визначеної моделі трактора потужністю в 300 к.с., придатного для використання великими фермерськими господарствами. З метою залучення нових покупців було ухвалено рішення про виробництво міні-тракторів потужністю 150 та 200 к.с. Яку асортиментну стратегію тут застосовано?
Поглиблення асортименту
Підтримка марок
Скорочення асортименту
Звуження асортименту
Відомий виробник електроніки, який здобув своє ім’я завдяки застосуванню нових технологій у виробництві телевізорів, вирішив використовувати свою марку для відеокамер, музичних центрів, цифрових фотоапаратів тощо. Яку асортиментну стратегію тут застосовано?
Поглиблення асортименту
Підтримка марок
Скорочення асортименту
Звуження асортименту
Відомий виробник фотоапаратів, після проведеного аналізу динаміки попиту, зняв з виробництва аналогові та деякі цифрові камери. Яку асортиментну стратегію тут застосовано?
Поглиблення асортименту
Підтримка марок
Скорочення асортименту
Звуження асортименту
Підприємство-виробник будівельно-монтажного інструменту вирішило відмовитися від виробництва дискових пил і лобзиків, залишивши в асортименті електродрилі, перфоратори та кутові шліфувальні машини. Яку асортиментну стратегію тут застосовано?